Выражение "товар лицом" относится к важному принципу мерчандайзинга и розничной торговли, означающему демонстрацию товара в наиболее выгодном свете для привлечения внимания покупателей.
Содержание
Основное значение термина
| Происхождение | Традиция показывать лучшую сторону товара при демонстрации |
| Современное понимание | Эффективное представление продукции покупателям |
| Цель | Увеличение продаж и привлечение внимания |
Как показывают товар лицом
- Выкладка наиболее привлекательных экземпляров вперед
- Демонстрация упаковки с лицевой стороны
- Подчеркивание ключевых преимуществ продукта
- Использование правильного освещения
- Обеспечение свободного доступа к товару
Принципы эффективной демонстрации
- Выбирать товары с идеальным внешним видом
- Располагать на уровне глаз покупателя
- Обеспечивать хорошую видимость ценников
- Использовать выгодный ракурс показа
- Поддерживать чистоту и порядок на витрине
Где применяется этот принцип
| Розничные магазины | Выкладка товаров на полках |
| Торговые выставки | Оформление стендов |
| Интернет-магазины | Качественные фото товаров |
| Рекламные материалы | Презентация продукции |
Ошибки при демонстрации товара
- Показ поврежденной упаковки
- Неправильный угол обзора
- Загроможденная витрина
- Плохое освещение
- Скрытые ценники
Профессиональные приемы
Специалисты по мерчандайзингу используют различные техники:
- Правило золотого треугольника в магазине
- Группировка товаров по цветам
- Создание смысловых блоков
- Использование акцентного освещения
- Применение дисплеев и стоек
